今天中午11点多去商场吃饭，吃完饭看到一个泡泡玛特的店铺。我又进去看了看泡泡玛特，我想了想泡泡玛特的护城河是有疑问的：IP，泡泡玛特盲盒有非常多的IP，其中泡泡玛特自己也设计了不少，也和其他合作的IP，但是问题来了，泡泡玛特的盲盒挺可爱，一个生生设计出来的IP不好讲故事。比如最近电影灌篮高手，很多人为了自己的青春，去看了电影，认可IP，类似还有漫威的电影，虽然漫威这几年也拉跨。
泡泡玛特问题是啥，自己设计出的IP认可度有，但是没那样高，而且要不断设计新IP，增加品类，不能总卖一种盲盒，这又不是迪斯尼，年轻人也记不住那样多IP。如果对外合作，好吧，IP是人家的，人家能和泡泡玛特合作，也可以啥玛特泡泡，球球玛特合作，甚至有IP的公司也可以和什么名创优品合作。所以我觉得泡泡玛特生意模式还行，一旦卖出去，挺赚钱，但是护城河需要考量。
1、如何看待盲盒消费盲盒顾名思义就是盒子中放置不同的物品，消费者凭运气抽中商品，正是这种随机化的体验，让用户欲罢不能，成为当下最热门的营销方法之一。盲盒营销能为品牌带来什么营销机遇？品牌又该如何使用盲盒营销？“盲盒思维”又能为品牌延展出什么营销手法？盲盒营销类似于一种抽奖游戏的商品营销手法，能够大大刺激用户的复购率。盲盒营销最初大量用于二次元领域的手办销售，由于二次元用户IP忠诚度高，常常有收集癖，盲盒营销快速刺激产品销售，挖掘用户的消费潜力。
无论是网红蓝V旺仔，还是玩具巨头乐高，还是科技巨头谷歌都曾做过盲盒营销，相信如今在线下商场中，盲盒机器也并不少见，甚至被称为继“抓娃娃机”之后的另一个线下风口。以盲盒IP营销著称的泡泡玛特，更是在两年时间内业绩增长140倍，在玩具市场上一骑绝尘，碾压众多传统玩具厂商。
2、盲盒是什么?盲盒是里面通常装的是动漫、影视作品的周边，或者设计师单独设计出来的玩偶。之所以叫盲盒，是因为盒子上没有标注，只有打开才会知道自己抽到了什么。心理学研究表明，不确定的刺激会加强重复决策，因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。相对较强的购买力，让那些受影视动漫文化熏陶的年轻人，能够撑起庞大的盲盒经济。从上游的IP设计，到中游的零售，再到下游的二手交易和玩偶改装，其产业链已相当成熟，且市场空间巨大，当然也在不断掏空年轻人的口袋。
这些盲盒爱好者们进入潮玩社区，交换潮玩、晒娃改娃、交流经验，由此形成了年轻人独有的圈层，他们在整个圈层中分享自己“和圈子的关系”，主要是“我收集的成果”。如在二手平台，众多盲盒潮玩被标出超高的价格挂在二手平台上，但它们“仅作展示”，并不售卖。对于潮玩爱好者而言，他们只是享受因潮玩的独特而被询问的过程。
3、泡泡玛特盲盒里面有展示盒吗?有显示盒泡泡玛特盲盒，里面通常装的是动漫、影视作品的周边，或者设计师单独设计出来的玩偶。之所以叫盲盒，是因为盒子上没有标注，只有打开才会知道自己抽到了什么，目前，泡泡玛特盲盒有开心小火车、婚礼花童、校园公仔、婚礼纪念版、宫廷公仔、治愈系、Pucky泡泡圈、少女心粉丝豹纹、潘神神话、星座公仔、梦幻精灵、梦幻海洋等、生肖公仔等多个系列。